Wikipedia of Online Marketing

دانشنامه تبلیغات و بازاریابی آنلاین

Wikipedia of Online Marketing

دانشنامه تبلیغات و بازاریابی آنلاین



حدود 40 سال پیش موضوع جایگاه سازی " تمرکز بر ذهن مشتری" به عنوان اصلی ترین روش برند سازی و توسعه بازار توسط ال ریس و جک تروت در دنیا مطرح شد. بعد از گذشت 4 دهه این استراتژی همچنان اثربخشی خودش را به عنوان موثرترین ابزار ساخت برند و توسعه بازار حفظ کرده است.

 

ولی استراتژی جایگاه سازی از یک نقطه ضعف رنج میبرد.

در استراتژی جایگاه یابی، برند جهت یافتن جای خالی در ذهن مشتری تلاش میکند ولی این روش کاملا شفاهی است. درصورتیکه بهترین راه نفوذ به ذهن روش بصری یا دیداری میباشد تصاویر نقش بسیار مهمی را در بازاریابی بازی میکنند و یکی از مهمترین این نقشها تحریک کردن احساسات مخاطبین است.

 

 

در سال 1973 پروفسور لیونل استندینگ تحقیقی را در خصوص بررسی قدرت بصری انجام داد. او از داوطلبین خواست تا 10000 (ده هزار) عکس را در یک دوره 5 روزه نگاه کنند، هر عکس فقط 5 ثانیه به داوطلب نشان داده میشد. بعد از اتمام عکسها از داوطلبین خواسته شد بین جفت عکسهایی که همزمان به آنها نشان داده میشود مشخص کنند کدامها را دیده اند و کدامها را ندیده اند، آنها 70% عکسهایی را که دیده بودند را بخاطر آوردند. حال سوال اینجاست که بین 10000 (ده هزار) شعار سازمانی یا ایده ای که میشنوید چندتا را به خاطر میاورید؟

 

در این پست می‌خواهیم یکی از الگوهای تبلیغاتی موثر را برای شما معرفی کنیم. این الگو «AIDA» نام دارد، که به سبک‌های مختلفی می‌توان آن را پیاده‌سازی کرد.

 

AIDA مخفف شده از چندین کلمه است:

·         توجه – Attention

·         علاقه – Interest

·         خواست – Desire

·         عمل – Action

AIDA


این ساختار به صورت مرحله‌ای پیاده‌سازی می‌شود.

1.         مرحله اول: طرح مساله و به چالش کشیدن مخاطب

2.        مرحله دوم: معرفی منجی داستان

3.       مرحله سوم: معرفی و نمایش کاربردهای محصول

4.        مرحله چهارم: بیان ویژگی‌های مهم و غیر مهم محصول برای مخاطب

5.       مرحله پنجم: معرفی «گل درشت» منافع محصول برای مخاطب

6.        مرحله ششم: فراموش‌کار فرض کردن مخاطب

7.       مرحله هفتم: درخواست برای اقدام از مخاطب

8.       مرحله هشتم: شعار شرکت


۲۰۰ فاکتور موثر در سئوی سایت

۲۰۰ فاکتور موثر در سئوی سایت

نویسنده: حسن میرابوطالبی - کسری رفالیان


42 صفحه


در سئوی یک وب سایت عوامل بسیار متنوعی موثر هستند. در این کتاب به ۲۰۰ فاکتور موثر در رتبه بندی سئوی سایت ها می پردازیم.


حق تکثیر: مجاز به تکثیر با شرط عدم تغییر در محتوای کتاب
.





اگر به‌تازگی وارد حوزه دیجیتال مارکتینگ شده‌اید ممکن است فهمیدن اصطلاحات این حوزه و تسلط بر آن برایتان قدری دشوار به نظر برسد. ممکن است بعد از شنیدن مکالمات، اصطلاحات و مخفف‌هایی که در مکالمات روزمره متخصصین این حوزه می‌شنوید احساس سردرگمی کنید.


دیجیتال مارکتینگ 



در ادامه برای رهایی از این سردرگمی، با ۲۰ کلمه کلیدی زیر که در صنعت دیجیتال مارکتینگ استفاده زیادی دارند، آشنا شوید.

 

1.        نرخ تبدیل به کلیک (Click Through Rate) CTR

نرخی است که درصد افرادی که روی لینک کلیک می‌کنند را به ما نشان می‌دهد که معمولاً برای ایمیل، آگهی، وب‌سایت و … بیان می‌شود. درصد بیشتر CTR نشان‌دهنده بازدید بیشتر افراد است که فاکتور بسیار ارزشمندی برای سنجش فعالیت‌های دیجیتال مارکتینگ به شمار می‌رود.



   وقتی که عده زیادی به شکل مکانیکی و نه آگاهانه شروع به نوشتن ،ترجمه یا باز نشر می کنند،عده ای که پیش از این بیشتر یا خواننده بودند یا اصلا کاری با انتشار و محتوا نداشتند

 

وقتی که این تولیدات بر اساس به وجود آمدن رسانه هایی مثل تلگرام شکل می گیرند، بی شک نا آگاهانه و بر اساس مُد شدن تولید محتوا خواهد بود و نه بر اساس بازاریابی بر اساس تولید محتوا.

 

در سری مقالات کسب درآمد از اینترنت - سراب یا واقعیت؟ به بررسی روشهای رایج کسب درآمد از اینترنت می پردازیم. در این پست به بررسی سیستم های پرداخت برای کلیک PTC یا همون BUXها می پردازم.


سعی شده که حفظ امانت و بی طرفی در مورد سیستم های کسب درآمد حفظ شود. شما می توانید تجربیات و نظرات خود را با ما در میان بگذارید.

 

پرداخت برای کلیک

           

            یکی از اولین و مهم ترین و در عین حال ساده ترین و مطمئن ترین روشهای کسب درآمد برای کاربران اینترنت کسب درآمد از طریق کلیک است. در این روش شما باید عضو یکی از سایتهایی که برای مشاهده تبلیغات هزینه پرداخت می کنند شوید و با کلیک بر روی تبلیغاتی که این سایتها پیشنهاد می دهند کسب درآمد کنید.

به نظر ساده است، نه؟ دقیقا به دلیل همین سادگی و آسانی کاربری، این سیستم از محبوب ترین روشهای کسب درآمد اینترنتی در دنیا محسوب می شود. ولی کار به همین سادگی هم نیست.


سیستم مزایده گوگل ادوردز چگونه کار می‌کند.  + اینفوگرافیک


سیستم گوگل ادوردز AdWords Google منبع اصلی درآمد گوگل بوده و ۹۷ درصد درآمد گوگل را که معادل ۳۲٫۲ میلیارد دلار است را تشکیل می‌دهد.

 

نحوه عملکرد این سیستم اینگونه است که با جستجو یک کلمه در گوگل توسط کاربر، فرآیند انتخاب گوگل و مزایده کلید می‌خورد.


ابر قهرمان ها در اختیار برندها


استفاده از ابر قهرمانها در تبلیغات تلوزیونی برندها چیز تازه ای نیست. همواره برندهای معتبر با در اختیار داشتن ثروت و پول توانسته اند بزرگترین بازیگران و ابر قهرمان ها را به خدمت خود بگیرند و اهداف تبلیغاتی خود را دنبال کنند.

در تبلیغی جالب کوکاکولا، غول نوشابه سازی دنیا هالک و مرد مورچه ای را برای تبلیغ محصول جدید کوکاکولا مینی به خدمت گرفته است. انتخاب دو ابر قهرمان با سایزهای کاملا متفاوت برای محصولی که وجه تمایزش سایز آن است کاملا هوشمندانه و جذاب است. با هم ببینیم:



 

    داستان تاسیس و بالیدن «ارج»، کارخانه‌ای که به دست سه برادر «ارجمند» پایه‌گذاری شد، در کتاب «پنجاه کنشگر اقتصادی ایران» آمده است. به نوشته این کتاب، نام «ارج» علاوه بر اینکه یادآور نام خانوادگی آنها بود، از سرواژه سه کلمه «آهنگری»، «ریخته‌گری» و «جوشکاری» استخراج شد.

به گزارش اقتصادنیوز، به دنبال تشدید مشکلات تولید در اولین کارخانه تولید لوازم خانگی کشور، گزارش شده است که ارج از هفته گذشته رسما تعطیل و ماشین آلات کهنه این کارخانه هم به فروش گذاشته شد تا پایان عمر این برند قدیمی ایرانی این گونه رقم بخورد. اما «ارج» چگونه ارجمند شده بود؟

 




    اگر بخواهیم واژه‌های موجود در فرهنگ لغات بازاریابی را با هم مرور کنیم به واژه‌ای می‌رسیم که در عین پرکاربرد بودن، جزء آن دسته کلماتی است که به سختی درک می‌شود. واژه‌ای که می‌خواهیم در موردش صحبت کنیم برندسازی شخصی نام دارد. در ادامه بیشتر راجع به برندشخصی و تأثیرات آن روی کسب‌وکارها صحبت خواهیم کرد.

در یکی از مشهورترین کتاب‌های مدیریتی به نام ” روایت مدیریت “ که در سال ۱۹۹۷ منتشر شد، موضوع برندشخصی مورد بررسی قرار گرفت. تام پیترز نویسنده‌ی این کتاب اذعان داشت:


مدیران نماد شرکت‌های‌شان هستند که مهم‌ترین کار آن‌ها توسعه‌ی برندشخصی‌شان است. در همین راستا برندشخصی نمادی از برند سازمان‌ خواهد بود. “