Wikipedia of Online Marketing

دانشنامه تبلیغات و بازاریابی آنلاین

Wikipedia of Online Marketing

دانشنامه تبلیغات و بازاریابی آنلاین

برند


محصولات در کارخانه ها تولید میشوند.

اما برندها در ذهن افراد ساخته میشوند...

برند نام تجاری یا لوگو نیست، آن چیزی است که در ذهن مشتری نسبت به شما وجود دارد.



هنگامی که کسب و کار شما، نخستین بار در بازار سهام شروع به کسب و کار میکند، با منحنی یادگیری شیبدار مواجه هستید. تجارت سهام با سرمایه گذاری در سهام بسیار متفاوت است و لازم است که قصد خود از انجام کسب و کار را مشخص کنید.


به عبارت ساده‌تر، «سرمایه‌گذاری» در سهام به معنای آن است که شما به دنبال منافع بلندمدت هستید. به این ترتیب که شما برای شرکت سهام می‌خرید و آن را نگه می‌دارید تا به سوددهی برسد. از سوی دیگر، سهام «تجاری» به طور معمول برای شرح تجارت فعال استفاده می‌شود ـ بدین ترتیب که سهام را می‌خرید و برای مدت کوتاهی آن را تا افزایش قیمت نگه می‌دارید و سپس آن را می‌فروشید و سود کسب می‌کنید.

 

در ادامه توجه شما را به این چهار نکته اصلی جلب می‌نماییم:



    همچنان که سرمایه‌گذاری بازاریابان در تبلیغات چاپی به سقوط خود ادامه می‌دهد، در این مطلب سعی داریم با اشاره به توضیح کارشناسان این حوزه اهمیت آن را به‌عنوان یک رسانه در عصر دیجیتال روشن کنیم.

سال گذشته بازهم سال سختی برای ناشران روزنامه‌ها و مجلات بود، به‌طوری‌که می‌توان گفت فقط در آمریکا و کانادا 91 روزنامه و مجله انتشار نسخه چاپی خود را متوقف کرده و بسیاری دیگر هم تعداد انتشار نسخه چاپی خودشان را به‌شدت کاهش دادند. درآمد روزنامه‌ها به‌طور متوسط چیزی حدود 49درصد نسبت به یک دهه قبل کاهش پیداکرده و این به معنای از دست رفتن 700 شغل در این مدت است.


   طراحی یک اصطلاح نسبتا گسترده و مبهم است. وقتی شخصی به شما میگوید که من یک طراح هستم، به روشنی برای شما مشخص نمیشود که فعالیت روزانه او دقیقاً شامل چه کارهایی میشود. ذیل چتر طراحی، وظایف متعددی جای گرفته است که معمولاً هر کدام زمینه های تخصصی ای به حساب می آیند. طراحی یک مفهوم گسترده است که از صنعت ( مانند خودرو و ساخت و تولید و … ) تا چاپ ( طراحی و چاپ کاغذی، تابلو و …) و فضای فناوری اطللاعات ( نرم افزار ها و رابط های کاربری) گستردگی دارد. با حجوم گسترده تمامی طیف های شغلی و حرفه ای به فضای فناوری اطلاعات، مفاهیمی مانند UX و UI که مخصوص واسط کاربری در صفحات نمایش هستند برای اغلب طراحان نامفهوم می باشد.

 

نویسنده: علی یزدی مقدم

 

به سختی می توانید نام تجاری خود را جا بیندازید اما مردم به راحتی نام شما را فراموش می کنند!


اشتباهی که بیشتر سازمان ها در زمینه تبلیغات مرتکب می شوند این است که ابتدا هزینه سنگینی در زمینه تبلیغات می کنند، در رسانه های مختلف از روزنامه گرفته تا تلوزیون، اینترنت، بیلبوردهای خیابانی و… تبلیغ می کنند و توجه بازار و مشتریان را به خود جلب می کنند و پس از مدتی ناگهان متوقف می شوند و ناگهان همه چیز تمام می شود!


 


هر لحظه ممکن است اتفاق بیفتد؛ یک مشتری عصبانی ویدئویی را از تجربه بدی که در رابطه با برند شما داشته، در توییتر یا دیگر شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارد، تعداد زیادی از افراد این ویدئو را مشاهده می‌کنند و برند شما ویروسی می‌شود. درضمن این اتفاق ممکن است در ادامه یک برندسازی ناآگاهانه یا ارائه نادرست محصول به بازار نیز اتفاق بیفتد. تمام این موارد می‌تواند تبعاتی منفی را برای برند شما به دنبال داشته باشد. بدتر از همه آنکه این احساسات منفی می‌توانند قبل از آنکه کارمندان شما روز کاری خود را آغاز کنند و شما بتوانید در مقابل آن تدبیری بیندیشید، به سرعت در فضای مجازی انتشار یابند. در چنین شرایطی بازاریابان کار بسیار پیچیده‌ای در پیش رو دارند. در ادامه چند راهکار برای بازاریابان معرفی می‌شود که می‌توانند در مواقع ویروسی‌شدن برند از آنها استفاده کنند.

 

برندینگ اینترنتی: موتورهای جست‌وجو

 

مترجم:معراج آگاهی

 

 

هدف استفاده از تکنیک بهینه‌سازی موتور جست‌وجو که به اختصار به آن «SEO»  گفته می‌شود، بالا بردن وب‌سایت شما در لیست جست‌وجوهای گوگل و سایر موتورهای جست‌وجو است. هریک از موتورهای جست‌وجو دارای یک الگوریتم هستند، این الگوریتم شامل یک سری قوانین است که براساس آن در مورد بالا و پایین رفتن وب‌سایت‌ها در لیست تصمیم‌گیری می‌کند. برای برند شما بهتر است که همواره در بالای لیست موتورهای جست‌وجو حضور داشته باشید، به این منظور بهتر است اقدامات لازم را برای حضور در بالای لیست انجام دهید.

 

 

نویسنده:جاناتان دنیس

ترجمه : مرضیه فروتن

 

سخاوت چیزی است که به سختی می‌توان آن را میان عموم مردم پرورش داد. این به معنای بخشنده نبودن مردم نیست، اما این پیام را منتقل می‌کند که شکار سخاوت و هدایت آن به سوی یک نیاز خاص می‌تواند چالشی جدی باشد. در حقیقت بازاریابان سازمان‌های خیریه در قالب استراتژی‌های جذب و تشویق افراد به انجام امور خیرخواهانه، روزانه با مشکلات زیادی دست و پنجه نرم می‌کنند. مشکل، دعوت از افراد برای شرکت در امور خیریه‌ای است که البته باید به نظرشان جذاب بیاید. این همان معمایی است که ارتش نجات در افریقای جنوبی با هوشمندی در کمپین اخیر Cover Drive آن را حل کرد.


 

نویسنده: مرضیه فروتن

 

کسب‌و‌کارهای کوچک اغلب اوقات، به‌خصوص در مراحل اولیه با بودجه‌های کم و منابع محدود دست به گریبان هستند. در صورت عدم برخورداری از بودجه کافی و مناسب، بازاریابی بسیار سخت می‌شود.به‌هر‌حال، در ادامه به سه تاکتیک بازاریابی اشاره شده است که در کسب‌و‌کار‌های کوچک برای پس‌انداز کردن و بیشترین بهره‌برداری از منابع موجود به کار می‌آید.

 

 

در سال 2015 محبوبیت فضای ویدئوهای آنلاین توسعه زیادی پیدا کرد. همه افراد از بازاریابان محتوا گرفته تا کاربران اینترنت و شبکه های اجتماعی به سمت ویدیو گرایش پیدا کردند. اما تحقیقات نشان داده است که ویدیو مارکتینگ همچنان یکه تاز عرصه تبلیغات و بی رقیب در جلب توجه مخاطبان خواهد بود. برای اثبات این ادعا کادوسیه  اینفوگرافیکی از کمپانی Orchestrate، ارائه دهنده نرم افزارهای کسب و کار را تهیه کرده است که در آن به بررسی تاثیر ویدئو در سال 2015، و پیامدهای بالقوه آن برای سال آینده پرداخته است. در یافته های این تحقیق با ما همراه باشید.