Wikipedia of Online Marketing

دانشنامه تبلیغات و بازاریابی آنلاین

Wikipedia of Online Marketing

دانشنامه تبلیغات و بازاریابی آنلاین

۷ مطلب در بهمن ۱۳۹۴ ثبت شده است

استراتژی های ورود به بازار برای کسب وکارهای جدید


نویسنده:نستوه نوچیان

 

ساده است اغواشدن با زیبایی های کارآفرینی و رویای خویش فرمایی، اما برای کسی که میخواهد کارآفرین شود تصمیم در اینباره که چه محصول یا خدمتی را به بازار ارائه کند کار چندان آسانی نیست. کارآفرین باید عوامل زیادی از جمله: پتانسیل بازار برای ایده موردنظر، رقابت، منابع مالی، علایق و مهارتهای شخصی را درنظر بگیرد و پس از آن باید این سوال را از خود بپرسد که: چرا مشتریان باید محصول یا خدمت این شرکت جدید را انتخاب کنند؟ یکی از فاکتورهای مهم، منحصربه فرد بودن ایده شماست. منحصربه فرد بودن با ایجاد تمایز در کسب وکار شما نسبت به سایر رقبا می تواند ورود محصول یا خدمت جدیدتان را به بازار تسهیل کند.

 

SEO یا Search Engine Optimization فرآیند بهینه سازی یک سایت است تا موتورهای جستجوگر آن را بهتر بشناسند به عبارت دیگر با پیشرفت کردن جنبه های داخلی و خارجی یک سایت بهترین رتبه بندی ممکن در صفحات نتایج را بدست آورد و تعداد بازدیدکنندگان از آن سایت را افزایش داد. روشهایی که به منظور بهینه سازی سایتها استفاده شده به چندی دسته تقسیم می شوند که در ادامه به تعدادی از مهمترین آنها می پردازیم.


بازاریابی ویروسی در Hotmail.com

 

مترجم: معراج آگهی

 

 

بازاریاب‌های بزرگ‌ترین شرکت‌های دنیا به‌صورت گسترده‌ای از اینترنت برای بازاریابی ویروسی استفاده می‌کنند. شرکت‌هایی نظیر GM وPepsi و بسیاری از برندهای معتبر و شرکت‌های تجاری مطرح در جهان از اینترنت به منظور بازاریابی استفاده می‌کنند، چرا که اینترنت درهای جدیدی را به روی آنان باز کرده و ضریب خطرپذیری را برای این شرکت‌ها کاهش می‌دهد.

 

ایده


 

اکثر مردم وقتی درباره اینستاگرام فکر می کنند، بلافاصله یاد عکس می افتند... و این کاملا منطقی است. وقتی اینستاگرام برای اولین بار راه اندازی شد، گزینه ویدئو نداشت.

 

هدف از آن استفاده از قدرت تصاویر برای به اشتراک گذاشتن محتوا بود. اما طولی نکشید  که تیم اینستاگرام متوجه شدند که بازاریابی اجتماعی ویدئویی اهمیت زیادی دارد. و اینگونه بود که اینستاگرام از یک برنامه به اشتراک گذاری عکس به یک ابزار بازاریابی محتوای چند رسانه ای تبدیل شد.

 

چگونه می توان از اینستاگرام برای بازاریابی ویدئویی استفاده کرد?

ویدئو در اینستاگرام دری را به روی فرصت های جدید در بازاریابی اجتماعی ویدئویی باز کرد. این ویژگی شما را مجبور می کند روش های خلاقانه ای را برای فهماندن سریع ایده های خود طراحی کنید. فقط 15 ثانیه برای جلب توجه بینندگان وقت دارید، بنابراین باید از هر ثانیه آن نهایت استفاده را ببرید. در اینجا به برخی از استراتژی های برتر که برندهای موفق برای بازاریابی ویدئویی اینستاگرام به کار گرفته اند و می توانید آنها را در کسب و کارتان اجرایی کنید، اشاره می کنیم:

 

 

سئو برگرفته از عبارت Search Engine Optimization است که کلمات معادلی چون SEO یا بهینه سازی موتور جستجو دارد که همگی آنها به یک معنی می باشند و می توان آن را بصورت زیر تعریف نمود:

سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) به معنای فریب و یا دستکاری موتور‌های جستجو با روش‌های غیر اخلاقی نیست. آن‌ها برای کمک کردن به بهبود رویت و ارتباط وب سایت‌ها در نتایج جستجوی طبیعی با هدف رسیدن به رتبه‌بندی بالا، ایجاد شده‌اند.

سئو را می‌توان مجموعه‌ای از روش‌ها برای تغییر استراتژیک وب سایت‌ها دانست. این فرآیند به بیان مهمترین عوامل مرتبط صفحه و افزایش اهمیت آن در صفحه نتایج جستجو، می‌پردازد.

کتابچه برند یا برندبوک (Brand Book) چیست؟

 

منبع :Bonzhivar Business School

 

بسیاری از شرکتهای بین المللی برای برندهای خود برندبوک تهیه و نگهداری می کنند اما با مراجعه به برخی از سازمانهای دولتی و خصوصی در ایران متوجه می شویم که بسیاری از برندهای مطرح ایرانی دارای برندبوک نیستند. برندبوک یا کتابچه برند (Brand Book) سندی است شامل عناصر برند (Brand Elements) که استانداردها و خطوط راهنمای کلی (Guidelines) مربوط به برند را بیان می کند. برندبوک ممکن است بر اساس مقتضیات سازمانی سندی طولانی و چند صد صفحه ای باشد یا آنکه صرفا در قالب چند صفحه تدوین گردد اما معمولا قالب کلی این سند مشابه است. تدوین این سند موجب ایجاد هماهنگی و یکپارچگی در کلیه فعالیت های برندینگ و مارکتینگ (از قبیل تبلیغات، روابط عمومی و ارتباط با مشتریان) می شود و حس انسجام در شخصیت و تصویر برند را نزد مشتریان تقویت می نماید.

 

در ادامه متداول ترین مواردی که باید در این سند شرح داده شوند بیان می کنیم.

 

معایب ایمیل مارکتینگ نسبت به بازاریابی شبکه‌های اجتماعی

 

1-       هزینه: ارسال ایمیل گروهی رایگان نیست اما شبکه‌های اجتماعی و ارتباطی رایگان هستند. ارسال ایمیل گروهی رایگان بسیار محدود است و برای ارسال به جامعه بزرگ چندهزارتایی باید هزینه کنید.